“扔進一(yi)部小說、出來一(yi)部大片”的(de)夢想從未如(ru)此接近現(xian)實。

近日，美(mei)國人工智能研究公司OpenAI發布其首個文生(sheng)視頻模型Sora，可用文字指令生(sheng)成(cheng)長(chang)達1分鐘的高清視頻，隨即引起(qi)廣泛關注和多方震動——通過Sora生(sheng)成(cheng)的視頻，畫面流暢穩定，無抖(dou)動扭曲，物體特(te)征連貫(guan)、不(bu)會突兀地改變，能保持多鏡頭的一致(zhi)性，模擬自然(ran)世(shi)界的物理變動，且擁有3D運鏡功能。

OpenAI發布其首個視頻生成模型Sora。圖(tu)源/視覺中國(guo)

盡管(guan)其震(zhen)撼全球的(de)(de)“60秒(miao)”也存在(zai)多處失(shi)誤，但效(xiao)果已讓馬斯克感嘆“人(ren)類認賭服輸(shu)”，許(xu)多人(ren)更是直呼“導(dao)演(yan)(yan)、后期要(yao)失(shi)業(ye)了”。畢竟(jing)，這一被稱為“造片神(shen)器”的(de)(de)模型問(wen)世，意味(wei)著或許(xu)每(mei)個使用它的(de)(de)普通人(ren)都可能實現“導(dao)演(yan)(yan)夢”。很多人(ren)已經(jing)在(zai)暢想由ChatGPT生成創意文案(an)和腳本，再由Sora從文本生成酷炫(xuan)的(de)(de)幾分鐘廣告大片。

Sora的(de)問(wen)世對視(shi)頻(pin)行業(ye)(ye)(ye)影(ying)響(xiang)幾何？是否會(hui)帶來“顛(dian)覆性影(ying)響(xiang)”？影(ying)視(shi)制作從業(ye)(ye)(ye)者的(de)工(gong)作是否會(hui)漸漸被其替(ti)代？日前，紅星新聞(wen)對話(hua)了多位(wei)行業(ye)(ye)(ye)人(ren)士(shi)和(he)學者。

Sora一(yi)出，特效公(gong)司要死了？

從業者(zhe)：“解放”影視(shi)后期有點(dian)難

Sora一出，許(xu)多人認(ren)為，影視(shi)行業(ye)將首當其沖地受(shou)到影響，特別(bie)是其中(zhong)的影視(shi)后期制作。

據第(di)一(yi)財(cai)經報道，得(de)(de)知Sora視頻發布(bu)后，時光矩陣聯合創始人(ren)郁(yu)剛稱自己(ji)的(de)(de)心態“冰火兩(liang)重天(tian)”：一(yi)方面，“特(te)效公司要(yao)死了嗎？”的(de)(de)第(di)一(yi)反應，讓(rang)他(ta)很想將過(guo)去學的(de)(de)特(te)效工具“埋了”；但從另(ling)一(yi)個角度(du)來說(shuo)，他(ta)又很欣喜，覺得(de)(de)拍視頻、做成特(te)效并放到(dao)熒(ying)幕上這步(bu)最(zui)貴的(de)(de)動(dong)態預演環節(jie)，完全可以通過(guo)AI實現(xian)成本節(jie)省。

Sora生(sheng)成(cheng)的“與(yu)中(zhong)國(guo)(guo)龍一起慶祝中(zhong)國(guo)(guo)農(nong)歷新(xin)年”視頻內容。圖據網絡

不過，對(dui)于郁(yu)剛的第二個觀點，影視(shi)后期從業人(ren)員周先生卻持保守樂觀態度(du)。他對(dui)紅(hong)星新聞記者表示，靠Sora來(lai)“解放(fang)”影視(shi)后期有點難：“因為人(ren)是(shi)社會的人(ren)，有很多創意和想法，而且要面(mian)對(dui)千千萬萬的需求。”

周先(xian)生(sheng)(sheng)傾(qing)向于認為，Sora未(wei)來會(hui)成(cheng)為輔助工具。同時他也質(zhi)疑，生(sheng)(sheng)成(cheng)的視頻不像文(wen)字、圖像生(sheng)(sheng)成(cheng)作品(pin)，不便(bian)于人工完成(cheng)“最后一公里”的再加工。

周先(xian)生進(jin)一步(bu)解釋(shi)道，影視后期行業并不像很多人的(de)(de)刻板(ban)印象那樣(yang)屬于“機械化操作”，做設計(ji)只(zhi)完成甲(jia)方的(de)(de)需求是(shi)不夠(gou)的(de)(de)，還要引導甲(jia)方思(si)維，加入自己的(de)(de)想法，“設計(ji)軟件(jian)也(ye)好，Sora也(ye)好，都(dou)只(zhi)是(shi)工具；硬件(jian)和軟件(jian)的(de)(de)進(jin)步(bu)都(dou)只(zhi)是(shi)提高(gao)效(xiao)率(lv)。”

“后期是一個(ge)很大的(de)范圍，涉及(ji)到拍攝、剪輯、包(bao)裝、調色(se)、三維，這些(xie)工作還能(neng)細(xi)分(fen)，程(cheng)序(xu)要(yao)把(ba)這么龐(pang)大的(de)知識(shi)理解(jie)清楚是很難的(de)。”周先生說。

Sora可產生“顛覆”性影響(xiang)？

專家：屬(shu)漸進性(xing)突破，許多環(huan)節難替代(dai)

事實上，文(wen)生(sheng)視(shi)頻(pin)大模型不是(shi)一條新賽道(dao)(dao)，OpenAI也(ye)并非賽道(dao)(dao)唯(wei)一的(de)拓荒者(zhe)。2023年(nian)6月，谷歌支持的(de)人工智能初(chu)創公司(si)Runway發布(bu)大模型Gen-2，可生(sheng)成幾(ji)秒長(chang)的(de)電影級影片；同(tong)年(nian)11月，動(dong)畫(hua)視(shi)頻(pin)生(sheng)成公司(si)Pika推出了可以生(sheng)成分鐘級高質(zhi)動(dong)畫(hua)視(shi)頻(pin)的(de)產品(pin)。

Sora之前，已有(you)文(wen)生(sheng)視頻大模(mo)型問世。圖據網絡

盡管如(ru)此，Sora可快(kuai)速制(zhi)作長(chang)達(da)一(yi)(yi)分鐘(zhong)的(de)(de)高質(zhi)量視(shi)頻(pin)(pin)，一(yi)(yi)時間讓(rang)“顛覆技術”“顛覆行業(ye)(ye)”成為(wei)業(ye)(ye)內熱議的(de)(de)關鍵詞。國盛證券日前(qian)發布的(de)(de)研(yan)報認為(wei)，Sora相比此前(qian)其他文(wen)生視(shi)頻(pin)(pin)模型，已(yi)經(jing)跨(kua)越到實用(yong)(yong)生產力(li)(li)工具，1分鐘(zhong)長(chang)度有望大規模應用(yong)(yong)在(zai)短視(shi)頻(pin)(pin)領域，擴展視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)能力(li)(li)也有望制(zhi)作長(chang)視(shi)頻(pin)(pin)。

北(bei)京大(da)學(xue)(xue)國(guo)家發展研究(jiu)院(yuan)(yuan)助理研究(jiu)員、BiMBA商學(xue)(xue)院(yuan)(yuan)副(fu)院(yuan)(yuan)長杜曉夢向(xiang)紅(hong)星新聞記者表示，跟此前(qian)的文生視頻大(da)模型Pika和Runway對(dui)比，Sora確實在效果(guo)上有很(hen)大(da)的提升，“這(zhe)種突破主要(yao)(yao)體現在感官上，比之(zhi)前(qian)要(yao)(yao)逼真很(hen)多，類(lei)似于(yu)ChatGPT相比此前(qian)的一(yi)些人工智能語音助手的飛躍。”

但她同時指出，跟ChatGPT對(dui)于文(wen)本的(de)理解和(he)生(sheng)成的(de)突破一樣，Sora是(shi)技術上的(de)一個漸進性的(de)突破，不是(shi)特別的(de)革命性，沒有改變生(sheng)產力和(he)生(sheng)產關系的(de)本質。

杜曉夢認(ren)為，這是(shi)一個工具性的(de)、效(xiao)率(lv)上的(de)提升，不(bu)用一幀(zhen)一幀(zhen)地做了，但并不(bu)是(shi)說(shuo)不(bu)需要人(ren)(ren)了。“即，會用這個工具的(de)人(ren)(ren)，比(bi)不(bu)會用這個工具的(de)人(ren)(ren)，可(ke)能效(xiao)率(lv)要提升一些，（但本質上）還是(shi)人(ren)(ren)對人(ren)(ren)的(de)替代(dai)，不(bu)是(shi)工具對人(ren)(ren)的(de)替代(dai)。”

而替代不(bu)一定(ding)是唯一的(de)結果。杜(du)曉(xiao)夢表示，效率的(de)提升會帶來兩個選擇：人員的(de)壓縮，或者擴大工作量。“如果你(ni)選擇壓縮成(cheng)本，那你(ni)原(yuan)來10個人干(gan)的(de)活，現在2個人就可以干(gan)了(le)。但我(wo)看(kan)到更多的(de)情況是，因為(wei)用了(le)這個工具，我(wo)可以接更多的(de)工作了(le)。所以我(wo)覺得，用這個工具的(de)公(gong)(gong)司會PK掉那些不(bu)用這個工具的(de)公(gong)(gong)司。”

此外，杜曉夢還(huan)指出，視頻(pin)行(xing)業還(huan)有很多的(de)環節不(bu)能被替(ti)代(dai)，比(bi)如創意。

知名編劇預測：

未來AI或可取代“七八十分的創作”

“這(zhe)就是我們想要的。特別是對于我這(zhe)樣(yang)的文字工作(zuo)者，可(ke)以從文字直接生成視頻(pin)。”知名編(bian)劇汪海林在(zai)接受(shou)紅星新聞記者采訪時表示，在(zai)他看來，Sora暫時不涉及對編(bian)劇的挑戰，但對負責制(zhi)作(zuo)畫面的導演(yan)和(he)演(yan)員(yuan)確實沖(chong)擊較大。

Sora生(sheng)成的“穿過東京(jing)郊區火車車窗上的倒影”視頻內容。圖據網絡

對于橫空出世的(de)Sora，汪海林大(da)膽預計，將來人工(gong)智能(neng)將能(neng)替代90%的(de)導演和攝(she)制團(tuan)隊(dui)，以及(ji)他(ta)們70-80%的(de)創意性、創造性并不(bu)多的(de)那部分工(gong)作。“能(neng)取代的(de)是那些(xie)能(neng)拿七八十分的(de)創作，特(te)別(bie)高的(de)取代不(bu)了，特(te)別(bie)低的(de)則沒有必要(yao)取代。”

盡(jin)管(guan)如此，在汪海林看來，人(ren)工(gong)攝(she)制有(you)(you)其(qi)人(ren)文價(jia)值，可(ke)能更能體現出(chu)人(ren)的(de)(de)(de)精神屬性，就像(xiang)機(ji)器制品占據(ju)市場(chang)(chang)后，依然有(you)(you)手工(gong)制品受到(dao)推(tui)崇(chong)。他猜想，未來完全由人(ren)工(gong)攝(she)制的(de)(de)(de)影視(shi)作品將變成一個受眾狹(xia)窄的(de)(de)(de)分(fen)眾市場(chang)(chang)，就像(xiang)每(mei)次只給幾十個人(ren)看的(de)(de)(de)小劇場(chang)(chang)話劇一樣。

汪海林更(geng)喜歡用“輔助”而不是(shi)“替代”這個詞。他認為，未來更(geng)有可能(neng)是(shi)人工(gong)智能(neng)和人工(gong)攝(she)制結(jie)合，只是(shi)比例(li)大(da)小以及結(jie)合的好壞的問題，像(xiang)CG技術早已經大(da)量運(yun)用了。

汪海林認為(wei)，人(ren)工智(zhi)能的運用可以大大提高效率(lv)，甚至會有(you)一(yi)些意想(xiang)不到(dao)的效果。行業不要排斥，但也(ye)(ye)不要完全依賴，放棄自(zi)己思考(kao)和(he)創作(zuo)的主動性，指望機器(qi)做(zuo)到(dao)人(ren)也(ye)(ye)無法(fa)完成的內容。

對于編劇話語權(quan)是否會相對提升這一影(ying)視行(xing)業“苦(ku)久矣(yi)”的問(wen)題，汪海林(lin)則持謹(jin)慎態度，認為需要(yao)觀察，因為權(quan)力(li)結構的轉變牽(qian)涉到(dao)的不僅(jin)僅(jin)是技術問(wen)題。

而(er)話(hua)語(yu)權(quan)自然涉及(ji)到互聯(lian)網平臺(tai)(tai)企業(ye)。有分析認為，人(ren)工智能技術(shu)很(hen)大程(cheng)度上來源(yuan)于平臺(tai)(tai)企業(ye)，平臺(tai)(tai)企業(ye)也喜歡運用(yong)(yong)這種技術(shu)。但作(zuo)為產業(ye)從(cong)(cong)業(ye)者(zhe)(zhe)，汪(wang)海(hai)林警惕的(de)是，平臺(tai)(tai)更傾向于用(yong)(yong)技術(shu)取(qu)代(dai)從(cong)(cong)業(ye)者(zhe)(zhe)，而(er)不(bu)是輔助從(cong)(cong)業(ye)者(zhe)(zhe)，因為互聯(lian)網在(zai)此(ci)前顛(dian)覆的(de)行業(ye)中(zhong)用(yong)(yong)的(de)都是“B取(qu)代(dai)A”的(de)模式(shi)，在(zai)影視行業(ye)也用(yong)(yong)此(ci)模式(shi)試錯了(le)多年。在(zai)汪(wang)海(hai)林看來，取(qu)代(dai)思維不(bu)一定能成(cheng)功，融合(he)才是正途(tu)。

在(zai)資深電影人、視頻(pin)播(bo)(bo)客(ke)“開放對(dui)話”主播(bo)(bo)關雅荻看(kan)來(lai)，過去先進的(de)(de)數(shu)字化工具已經應用到做預算、做場(chang)景建設、做跨部門協(xie)作預演，大大提(ti)高(gao)了生產力，但(dan)“這次好像情況又不太一(yi)樣”，目前來(lai)看(kan)Sora的(de)(de)畫質品質可以應用到院線級電影的(de)(de)過場(chang)戲(xi)的(de)(de)生成，替(ti)代(dai)拍(pai)攝和(he)制作。

關雅荻對紅星新聞記者(zhe)表示，他認為電影(ying)行業(ye)的一線從業(ye)者(zhe)還不(bu)會(hui)恐慌，因為電影(ying)核心(xin)的魅力其實是文化和情感(gan)的交流，這是人(ren)不(bu)可(ke)(ke)被替代(dai)的，至少現在(zai)的人(ren)工智能(neng)還沒有這個能(neng)力。但在(zai)AI產生驅動(dong)世(shi)界的能(neng)力之(zhi)前，人(ren)類和AI是可(ke)(ke)以(yi)協(xie)同共生的。

誰會(hui)是第(di)一批“專(zhuan)業玩家”

業(ye)內預測：兼職(zhi)自媒體人(ren)等或(huo)率先使用(yong)

Sora目前定性為初(chu)期(qi)研究成果，不面(mian)向公眾使用。OpenAI公司表(biao)示因擔心(xin)深(shen)度偽造視(shi)頻的濫用問題，現在只有一部分視(shi)覺藝術家、設計師和電影制(zhi)作人有內部試用機會。

那么(me)，如果有一天Sora“全面開放”，誰會是(shi)第(di)一批(pi)“專業玩家”？

2024年2月17日，上(shang)海，一(yi)位市(shi)民通過手機和電腦(nao)查(cha)看(kan)OpneAi公司的Sora產品(pin)。圖源/視覺(jue)中國

據杜曉夢了解，視頻行業有一些(xie)人(ren)(ren)還(huan)是傾向于使用(yong)之(zhi)前(qian)的(de)工具和之(zhi)前(qian)的(de)方法論，就像一些(xie)程序(xu)員至(zhi)今(jin)還(huan)在自己一行一行寫代碼。考慮到這種使用(yong)上的(de)慣性，杜曉夢預計，一些(xie)之(zhi)前(qian)沒有接觸(chu)過視頻剪輯(ji)的(de)人(ren)(ren)或業余者(zhe)，反而可能會首先應用(yong)Sora這類工具。

同時，杜曉夢指(zhi)出，目前算力還很(hen)貴，文(wen)生視(shi)頻(pin)暫時不會(hui)(hui)便宜，專(zhuan)業的(de)公(gong)司(si)會(hui)(hui)權(quan)衡性價比，所以用量沒有那么(me)大(da)的(de)小(xiao)公(gong)司(si)和業余者可能會(hui)(hui)首先應用起來(lai)，比如說兼職自媒(mei)體人——又能提(ti)升效(xiao)率，對視(shi)頻(pin)的(de)要求又沒有專(zhuan)業大(da)公(gong)司(si)那么(me)高。“自媒(mei)體人可能會(hui)(hui)覺(jue)得Sora讓自己視(shi)頻(pin)的(de)效(xiao)果更(geng)好(hao)，但專(zhuan)業的(de)動畫公(gong)司(si)或影視(shi)公(gong)司(si)可能還是(shi)覺(jue)得它不盡人意，就(jiu)是(shi)個玩具。”

浙商證券發布的(de)研報與杜曉夢的(de)觀點一致。該研報認為，短期內，Sora及(ji)同類產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)可(ke)大幅提(ti)升(sheng)圖像(xiang)和短視頻的(de)制作(zuo)效率，改變創意生產(chan)(chan)(chan)(chan)及(ji)營(ying)銷工作(zuo)流，提(ti)升(sheng)短視頻產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)生產(chan)(chan)(chan)(chan)力。對于(yu)業態更(geng)加復(fu)雜的(de)長視頻和游戲，受限于(yu)模(mo)型還無法準確理解因果關系及(ji)其他技術(shu)難點，現(xian)階段或以提(ti)供美術(shu)靈感(gan)支持為主(zhu)。

中(zhong)長期來看，浙商證券表示，Sora及同類產品將(jiang)(jiang)參與到改變(bian)信息生產和分發兩(liang)大環節的(de)進程(cheng)中(zhong)，PGC（專業生產內(nei)容）將(jiang)(jiang)廣泛采用AI工(gong)具輔助生產，UGC（用戶(hu)生成(cheng)(cheng)內(nei)容）將(jiang)(jiang)借助AI工(gong)具逐步(bu)替(ti)代PGC。此間，AI生成(cheng)(cheng)視頻(pin)工(gong)具的(de)商業化將(jiang)(jiang)提速。

一(yi)名短視頻(pin)(pin)(pin)從業(ye)者(zhe)接(jie)受紅星新聞采訪時也認為(wei)，頭部短視頻(pin)(pin)(pin)創作(zuo)(zuo)者(zhe)已經有(you)龐大(da)的(de)(de)專業(ye)團(tuan)隊，Sora的(de)(de)作(zuo)(zuo)用(yong)目前(qian)來看就(jiu)不是特別大(da)，反而是腰部短視頻(pin)(pin)(pin)創作(zuo)(zuo)者(zhe)的(de)(de)文字能(neng)(neng)力、編導能(neng)(neng)力、視頻(pin)(pin)(pin)呈現能(neng)(neng)力可能(neng)(neng)沒有(you)那么強(qiang)，所(suo)以(yi)Sora能(neng)(neng)成為(wei)一(yi)個有(you)力的(de)(de)工具箱，做出高難度(du)的(de)(de)畫(hua)面，提高畫(hua)面精(jing)美度(du)、完整度(du)。

“替代來得沒那么快”

廣泛落地不止是一個(ge)技術的問題

“Sora可以說是(shi)又一個ChatGPT時刻。”一位業內專(zhuan)家(jia)評價道。

作為一名編劇，汪(wang)海林坦言，編劇行(xing)業(ye)的確面臨著(zhu)ChatGPT的挑戰。事實上，去年美國好(hao)萊塢演員(yuan)和(he)編劇的超長大罷工便劍指人(ren)工智能。尤其是(shi)對于中低水平以下(xia)的編劇，他們抗議自己的單(dan)位勞動價值會被壓(ya)低到極(ji)致。

當地(di)時間2023年9月26日，美國(guo)(guo)加(jia)州伯(bo)班克，罷工的美國(guo)(guo)演員(yuan)工會成(cheng)員(yuan)聚集(ji)在華納兄弟制片(pian)廠外。圖源/視覺(jue)中國(guo)(guo)

但(dan)汪海林同時指出(chu)，ChatGPT等(deng)新技術出(chu)現之(zhi)后(hou)(hou)，很(hen)(hen)多創(chuang)造性的(de)(de)工種都恐懼于(yu)自己的(de)(de)工作或被取代；但(dan)一(yi)段時間后(hou)(hou)，目前(qian)看來(lai)還沒有那么快，被取代的(de)(de)往往是(shi)一(yi)些低(di)層次(ci)、簡(jian)單的(de)(de)勞動。“原來(lai)認(ren)為(wei)很(hen)(hen)快，但(dan)是(shi)幾年過(guo)去之(zhi)后(hou)(hou)，當(dang)時擔心的(de)(de)一(yi)些情況并沒有出(chu)現。”

一(yi)位(wei)影(ying)(ying)視(shi)制片(pian)(pian)人向紅(hong)星新聞記者指出，CG技術的出現一(yi)度曾讓(rang)影(ying)(ying)視(shi)行(xing)業恐慌，它也成為(wei)(wei)了視(shi)效大片(pian)(pian)的功臣，但大家發(fa)現其無法替代實拍效果，目前影(ying)(ying)視(shi)仍以實拍為(wei)(wei)主，只在無法實際(ji)呈(cheng)現或出于(yu)節省經費考慮(lv)時才(cai)使用CG，更有導(dao)演崇尚完全實拍，不用CG。總體上他認為(wei)(wei)，對于(yu)制片(pian)(pian)人來說，Sora的出現是(shi)好事(shi)。

以目(mu)前(qian)已出(chu)現的高(gao)質量圖片生成引擎對美術行業(ye)的威脅為例(li)，周先(xian)生也指出(chu)，目(mu)前(qian)美工的需(xu)求(qiu)量依舊龐(pang)大，畫(hua)師(shi)也并(bing)未失業(ye)，原畫(hua)師(shi)還(huan)是(shi)有的，有一(yi)些二維動畫(hua)師(shi)雖(sui)然失業(ye)了，但是(shi)“東邊(bian)不亮西(xi)邊(bian)亮”，三維效(xiao)率更高(gao)，而且效(xiao)果更好。

汪海林表示，技術問題從來都不止是(shi)單純的(de)(de)技術問題，目前法律法規、行業配套的(de)(de)問題都還(huan)沒有(you)解決。而這也是(shi)杜曉夢(meng)認為的(de)(de)Sora走向真正的(de)(de)商業化應用還(huan)需(xu)(xu)解決的(de)(de)問題——一(yi)個單一(yi)的(de)(de)技術需(xu)(xu)要(yao)一(yi)系列的(de)(de)技術的(de)(de)加持。

杜曉(xiao)夢認(ren)為，目前看來(lai)，Sora跟(gen)ChatGPT一樣能(neng)夠(gou)落地(di)有限(xian)的(de)(de)場(chang)(chang)景。在她看來(lai)，元宇宙(zhou)模(mo)擬的(de)(de)場(chang)(chang)景很有希(xi)望，但這個(ge)場(chang)(chang)景能(neng)不能(neng)有比較(jiao)大的(de)(de)發(fa)展，除(chu)(chu)了(le)它本身之外，還取決于例如(ru)(ru)VR、MR相關技(ji)術(shu)，頭(tou)顯、眼鏡等硬件技(ji)術(shu)的(de)(de)突破相配合(he)，一個(ge)單一的(de)(de)技(ji)術(shu)是有制約的(de)(de)；如(ru)(ru)果相關的(de)(de)技(ji)術(shu)產生(sheng)比較(jiao)好的(de)(de)合(he)力，除(chu)(chu)了(le)元宇宙(zhou)的(de)(de)場(chang)(chang)景，游(you)戲、泛視(shi)頻行業都(dou)會帶來(lai)比較(jiao)大的(de)(de)突破，包(bao)括(kuo)廣告、傳媒(mei)、影(ying)視(shi)、自媒(mei)體。

紅星新聞(wen)記者 胡伊文

編輯 李彬彬

（下(xia)載紅(hong)星新聞，報料有獎！）