前沿拓展：

撰文/ 《財(cai)經天下(xia)》周刊作者 周享(xiang)玥 薛永(yong)瑋

編輯/ 董雨晴

李(li)子(zi)柒依舊走在(zai)“打假”的路(lu)上。

天眼查(cha)App顯示，李(li)子(zi)柒(qi)(qi)關聯公(gong)司(si)四川子(zi)柒(qi)(qi)文化傳播有限公(gong)司(si)（下稱“子(zi)柒(qi)(qi)文化”）此(ci)前狀告(gao)宜(yi)賓綠源(yuan)食品(pin)有限公(gong)司(si)侵(qin)害其商標權(quan)的案件，已(yi)于(yu)5月19日在宜(yi)賓市中級人民法院正式開(kai)庭審(shen)理。綠源(yuan)食品(pin)即為此(ci)前“李(li)子(zi)柒(qi)(qi)月十(shi)全十(shi)美月餅禮盒”的高價月餅事(shi)件中所涉(she)超市所屬的公(gong)司(si)，去年9月事(shi)發第一時間就曾(ceng)被李(li)子(zi)柒(qi)(qi)方面打假。

更早之前的4月30日，李(li)子(zi)(zi)柒發(fa)布律師(shi)聲明，警(jing)告“李(li)子(zi)(zi)柒被迫(po)改(gai)名(ming)”等謠言的造謠者，以(yi)及假冒李(li)子(zi)(zi)柒賬號或(huo)盜(dao)用(yong)其照片作為(wei)頭像的賬號，同樣引(yin)發(fa)關注。

事(shi)實上，自從2021年(nian)7月開始斷(duan)更(geng)，全身心投入與(yu)MCN機構微(wei)念之間的(de)糾(jiu)紛以來，李(li)子柒已經(jing)在紅(hong)人江湖上沉寂許久，偶爾引(yin)起關注(zhu)，也多與(yu)微(wei)念之間的(de)多輪交戰(zhan)有關。且由于糾(jiu)紛至今未(wei)決(jue)，李(li)子柒的(de)正常更(geng)新(xin)“復出”仍然遙(yao)遙(yao)無期。

而在這個過程中(zhong)，紅人江湖(hu)早已風云(yun)變幻。頭部網紅領域(yu)，薇婭(ya)、雪(xue)梨等因偷稅(shui)漏稅(shui)驟然離場，但同時又誕生了劉畊宏這樣的新現象級博主。而李(li)(li)(li)子柒所在的鄉(xiang)土美食(shi)細分賽道(dao)，一個“李(li)(li)(li)子柒”暫時沉寂，張同學(xue)、帥(shuai)農(nong)鳥哥等更多“三農(nong)”博主卻在迅速崛(jue)起(qi)，“瓜(gua)分”著從李(li)(li)(li)子柒那里流出的受眾(zhong)注意力(li)。

許多粉(fen)絲仍然在呼喚和等待(dai)著李(li)子(zi)柒的歸來(lai)，但(dan)其中也有很(hen)大(da)一(yi)(yi)部(bu)分人，已經(jing)在漫長的等待(dai)過(guo)程(cheng)中，開始(shi)轉向其他一(yi)(yi)些博主，尋找(zhao)著李(li)子(zi)柒缺席期間(jian)的“暫(zan)時替(ti)代”。還有一(yi)(yi)部(bu)分人則(ze)已經(jing)悄然離席，自(zi)動(dong)脫(tuo)離了“李(li)子(zi)柒”賬(zhang)號的粉(fen)絲列表。

停更的十個月里(li)，李(li)子柒到底錯過了些什么？

“瓜分”李子(zi)柒流量

2021年7月14日，在進行(xing)長(chang)(chang)達(da)一個多月的(de)等待后，李(li)(li)子(zi)柒全球范圍內的(de)上(shang)億粉絲如期迎(ying)來了(le)李(li)(li)子(zi)柒的(de)新作品——“井鹽”。作為《柴米油(you)鹽醬(jiang)醋茶》系(xi)列的(de)完結篇，這(zhe)條(tiao)長(chang)(chang)達(da)近18分(fen)鐘的(de)視頻，一經上(shang)線，就迅速(su)引起關注，僅微博平臺當天(tian)的(de)播放量就突(tu)破(po)了(le)2000萬(wan)。

但也是(shi)這條視頻(pin)(pin)后(hou)(hou)，李子柒就因與其背后(hou)(hou)MCN公司微念之間曠日持久(jiu)的(de)(de)糾(jiu)紛，陷入了漫長的(de)(de)停更期。排(pai)除掉2022年4月(yue)30日發布(bu)的(de)(de)一則“律(lv)師聲(sheng)明”視頻(pin)(pin)，一向以優質(zhi)內容打天下的(de)(de)李子柒，在過(guo)去的(de)(de)313天內，沒有發布(bu)過(guo)任何新作品(pin)。

與之對應的是，在包括微(wei)博、B站(zhan)、抖音(yin)、快(kuai)手等在內的多(duo)個平臺上(shang)，李(li)子柒的粉(fen)絲(si)數(shu)(shu)都(dou)已經(jing)出現(xian)了(le)不(bu)同程度(du)的下滑(hua)。如其微(wei)博粉(fen)絲(si)數(shu)(shu)，從2021年7月的2770多(duo)萬(wan)下滑(hua)到了(le)最新(xin)2690.3萬(wan)，B站(zhan)粉(fen)絲(si)也(ye)從790多(duo)萬(wan)下滑(hua)到了(le)最新(xin)781.61萬(wan)，抖音(yin)粉(fen)絲(si)數(shu)(shu)更是在近3個月內減少(shao)了(le)110多(duo)萬(wan)。

這個結果，并非(fei)無跡可尋。畢竟(jing)，紅人(ren)經(jing)濟向來做的(de)就(jiu)是注意(yi)力(li)經(jing)濟。一個網絡紅人(ren)那里沒有新內容可以吸引注意(yi)力(li)了，受眾自然會去尋找新的(de)符合自己期(qi)待的(de)內容，各方(fang)勢力(li)爭奪的(de)焦點也正在于此。

在李子柒(qi)缺席的313天里，到底誰在分走這位頭(tou)部網絡紅人暫時散(san)落下來的巨額流量(liang)？

首先動了(le)心思的，是(shi)一部分試圖通過使用(yong)李(li)(li)子(zi)(zi)柒原名(ming)“李(li)(li)佳佳”或(huo)者李(li)(li)子(zi)(zi)柒照片(pian)作為頭像(xiang)假冒李(li)(li)子(zi)(zi)柒，收割流量的賬號(hao)。

對(dui)此(ci)，早在2021年11月18日，李子柒(qi)的(de)(de)助理就(jiu)曾(ceng)在微博曬出(chu)一張簡介為“李家有女名佳(jia)佳(jia)”的(de)(de)賬(zhang)號(hao)(hao)截圖，強(qiang)調李子柒(qi)全球范(fan)圍內的(de)(de)社(she)交(jiao)媒體賬(zhang)號(hao)(hao)僅為她個人(ren)所(suo)有，不需要開設新賬(zhang)號(hao)(hao)，各(ge)平(ping)臺出(chu)現的(de)(de)假賬(zhang)號(hao)(hao)均為惡意注冊，并大膽開麥“某(mou)人(ren)各(ge)種分離(li)李子柒(qi)IP的(de)(de)小動作(zuo)就(jiu)別做(zuo)了”。

但(dan)這(zhe)(zhe)顯然并(bing)未止住相關賬號的(de)繼續涌現。2022年4月30日，有網(wang)友(you)發現，抖(dou)音上出現了不少取(qu)名為“李佳佳”，且發布內(nei)容幾乎相同的(de)賬號，賬號的(de)粉(fen)絲數則在幾個(ge)到(dao)幾十萬不等。部分網(wang)友(you)因(yin)此質疑，這(zhe)(zhe)是有人在蹭李子(zi)柒(qi)流量(liang)，然后(hou)大量(liang)吸粉(fen)。

這些賬號很快得到了(le)“打假”。據《紅(hong)星新聞(wen)》援引(yin)李子(zi)柒(qi)方(fang)面的(de)回復稱，這是“有(you)人故意(yi)下(xia)水(shui)軍(jun)惡意(yi)分離李子(zi)柒(qi)和(he)李老師本人”，為此，李子(zi)柒(qi)方(fang)將發布律師聲明。

圖(tu)/李子柒(qi)作(zuo)品截圖(tu)

4月30日下午，李(li)子柒的一份(fen)律師聲(sheng)明(ming)果然(ran)在各(ge)大(da)社交(jiao)平臺(tai)準時上(shang)線。聲(sheng)明(ming)中(zhong)表示，“近期在抖(dou)音、微(wei)博、小(xiao)紅(hong)書、快手(shou)等(deng)多(duo)個網(wang)(wang)絡平臺(tai)上(shang)出現了大(da)量(liang)諸如‘李(li)子柒被迫改名(ming)’、‘從此再無(wu)李(li)子柒，只有……’等(deng)不實言論(lun)，此外還有大(da)量(liang)頂著相同頭像假冒李(li)子柒的賬號(hao)出現，存在利用(yong)‘水(shui)軍’大(da)規模造勢意(yi)圖帶(dai)偏(pian)網(wang)(wang)絡輿論(lun)的嫌疑”，對此，李(li)子柒方面將擇機采取(qu)合法方式，追究網(wang)(wang)絡違法者的責任。

經此，各種假(jia)冒李(li)子柒(qi)賬(zhang)號的現象才正(zheng)式止住。

不過(guo)，除(chu)了部(bu)分模仿者，三農(nong)賽道(dao)上崛起的眾多視頻(pin)博(bo)主們，實(shi)際(ji)也在一定程度(du)上從(cong)李(li)子(zi)柒(qi)那兒分走了部(bu)分流(liu)量。

“一個(ge)類目上的超(chao)級頭部(bu)停(ting)更(geng)后(hou)，從某種意義上來講，確(que)實會出現(xian)其他同賽道的博主來填補這(zhe)個(ge)空缺的情況。”火(huo)星文化&卡思學苑(yuan)創(chuang)始人李浩(hao)告(gao)訴(su)《財經天下》周刊，“李子柒沒更(geng)新的這(zhe)段時間，這(zhe)個(ge)特點還是比較明顯的”。

率先引(yin)起外界注意的(de)是淡出大眾視野多年(nian)的(de)李(li)亞鵬。

2021年(nian)8月入駐抖(dou)音后不(bu)久，李亞鵬就經常以(yi)“二(er)十四節氣”為主題，拍攝田園生活(huo)畫風(feng)的視頻，但一開始并(bing)未引(yin)起太多(duo)關(guan)注。直至李子柒(qi)在(zai)8月底因報警(jing)一事上(shang)了熱搜，許多(duo)網(wang)友才開始將二(er)者聯系(xi)起來，并(bing)一度出現(xian)“李亞鵬把李子柒(qi)團隊挖走”的傳(chuan)言。

李亞鵬(peng)因(yin)此背了(le)近20天黑鍋(guo)，但也(ye)“因(yin)禍得福”，在“挖(wa)角”傳聞(wen)澄(cheng)清(qing)后，其新增(zeng)了(le)不少(shao)粉(fen)(fen)(fen)絲數。最新數據顯示，李亞鵬(peng)粉(fen)(fen)(fen)絲數已經增(zeng)長到212萬(wan)(wan)(wan)，較去年(nian)9月中(zhong)旬的130多萬(wan)(wan)(wan)上漲了(le)約80萬(wan)(wan)(wan)，而近90天內共漲粉(fen)(fen)(fen)9萬(wan)(wan)(wan)，也(ye)就是(shi)(shi)說，有超70萬(wan)(wan)(wan)的粉(fen)(fen)(fen)絲都是(shi)(shi)“挖(wa)角”傳聞(wen)澄(cheng)清(qing)后的五個月內新增(zeng)的。

而在李亞(ya)鵬之后，不少鄉村田園創作者(zhe)，也都在李子(zi)柒停(ting)更(geng)的這段(duan)時間內，相繼(ji)迎來流量(liang)高峰期。

以抖(dou)音為(wei)例，據(ju)新(xin)抖(dou)數(shu)據(ju)顯示，從2021年8月(yue)(yue)初到(dao)11月(yue)(yue)初的(de)(de)3個月(yue)(yue)時間(jian)內，主要拍攝貴州本土美食的(de)(de)“念鄉人周周”共漲(zhang)粉247萬，分享湖南(nan)邵(shao)陽(yang)農村生活的(de)(de)網紅夫婦“牛愛(ai)芳(fang)的(de)(de)小春花”漲(zhang)粉406萬，漲(zhang)粉幅度分別達到(dao)了(le)39%、26%，二(er)者(zhe)的(de)(de)第一條視頻則分別更新(xin)于2020年12月(yue)(yue)、2020年11月(yue)(yue)。

以(yi)傳(chuan)(chuan)統(tong)物(wu)件的(de)(de)制造方式為主(zhu)線，同樣走節奏舒緩，風格治愈的(de)(de)“精致鄉村風”的(de)(de)“彭(peng)傳(chuan)(chuan)明(ming)”的(de)(de)漲粉速(su)度還要更(geng)快，3個(ge)月內漲粉392萬，漲幅超200%。彭(peng)傳(chuan)(chuan)明(ming)從2020年1月開始更(geng)新(xin)田園視頻，至今已(yi)經發(fa)布161個(ge)作品，內容(rong)覆蓋自制馬克杯、古代火折(zhe)子，古法(fa)還原文(wen)房(fang)四(si)寶(bao)以(yi)及(ji)各(ge)種古代妝品等的(de)(de)全(quan)過程。

不(bu)過(guo)，彭傳明早期的(de)漲粉(fen)速度并不(bu)快(kuai)，用了(le)一(yi)年(nian)多年(nian)時間(jian)才(cai)增(zeng)長到(dao)160多萬粉(fen)絲，直至2021年(nian)10月以后(hou)才(cai)開始出現高速上漲，最新粉(fen)絲數已經達到(dao)889萬。而(er)由于視(shi)頻風格和主題(ti)與李子柒(qi)比較相似(si)，網友(you)也常(chang)常(chang)將其與李子柒(qi)放(fang)在一(yi)起比較，并一(yi)度流(liu)傳出“女有李子柒(qi)，男(nan)有彭傳明”的(de)說(shuo)法。

無(wu)獨有偶(ou)，從2021年(nian)7月開(kai)(kai)始(shi)(shi)更新視頻，一(yi)度實現單(dan)月漲粉(fen)(fen)超350萬的(de)(de)抖音(yin)達人(ren)“閑不住的(de)(de)阿(a)俊(jun)”，2021年(nian)10月才開(kai)(kai)始(shi)(shi)發布(bu)第一(yi)條視頻，不到60天粉(fen)(fen)絲數破1400萬的(de)(de)現象(xiang)級(ji)博主(zhu)“張同學”，2021年(nian)4月開(kai)(kai)始(shi)(shi)發布(bu)鄉土美食(shi)方向視頻，半年(nian)漲粉(fen)(fen)1800多萬的(de)(de)抖音(yin)博主(zhu)“康仔農(nong)人(ren)”，以及2022年(nian)3月入駐(zhu)B站(zhan)，10天粉(fen)(fen)絲數就(jiu)破百萬的(de)(de)農(nong)村UP主(zhu)“帥農(nong)鳥哥”等(deng)多位田園風格(ge)賽道(dao)上崛(jue)起的(de)(de)網絡紅人(ren)，也都一(yi)度被網友們與李子柒放在(zai)一(yi)起比較。

如遼寧營口的農村糙(cao)(cao)漢“張同學”被稱為“糙(cao)(cao)版(ban)李子(zi)(zi)柒(qi)”，廣西(xi)的“康仔農人(ren)(ren)”則被稱“雙人(ren)(ren)版(ban)李子(zi)(zi)柒(qi)”，來(lai)自(zi)浙江的“帥農鳥哥”更是有著(zhu)一個“六邊形(xing)戰士版(ban)李子(zi)(zi)柒(qi)”的稱號。

當然(ran)，很難說這些賬號的(de)(de)(de)迅速(su)崛(jue)起與李子柒(qi)的(de)(de)(de)停(ting)更一(yi)定有(you)直接(jie)聯系。但不可否認(ren)的(de)(de)(de)是，李子柒(qi)缺席所導(dao)致的(de)(de)(de)對(dui)這部分(fen)內容(rong)有(you)需求(qiu)的(de)(de)(de)觀眾的(de)(de)(de)外流和尋找短(duan)期替代的(de)(de)(de)行為，的(de)(de)(de)確為這些同賽道的(de)(de)(de)博主(zhu)們(men)帶來(lai)了(le)不少機會。畢竟，一(yi)個流量池子里(li)的(de)(de)(de)流量就那么多(duo)，此消彼長、互相(xiang)流通本就是再自然(ran)不過的(de)(de)(de)事。

而更(geng)重要的原(yuan)因，或許還(huan)在于，各(ge)大社交平臺在看到李子柒所(suo)代表的田園賽(sai)道的巨大潛(qian)力后的主(zhu)動(dong)為之。

事實(shi)上，早在(zai)2018年，隨著抖音和(he)快手的(de)迅速(su)崛(jue)起，鄉土(tu)(tu)氣息(xi)的(de)視頻(pin)內容(rong)就已經火(huo)過(guo)一次，但當時這(zhe)些(xie)視頻(pin)內容(rong)給(gei)人的(de)印象還更多(duo)是以自我丑(chou)化(hua)和(he)秀下限為主的(de)各種“土(tu)(tu)味視頻(pin)”。李子柒的(de)大火(huo)，則讓人們看到了“中(zhong)國式田(tian)園牧(mu)歌生活”的(de)魅力和(he)這(zhe)類(lei)視頻(pin)的(de)潛(qian)力，于(yu)是，一批(pi)又一批(pi)的(de)人陸(lu)續進(jin)場，開始向(xiang)(xiang)外(wai)界輸(shu)出不同類(lei)型卻足以令(ling)人向(xiang)(xiang)往的(de)鄉村田(tian)園生活。

抖音(yin)、B站等(deng)多(duo)個社交平臺(tai)也迅(xun)速捕捉到了這一信(xin)號，開始大力布局(ju)三農賽道(dao)。投(tou)入流量扶持，或者是開設(she)專屬頻道(dao)。

“我們之前就從(cong)(cong)數據上(shang)觀(guan)察到，從(cong)(cong)去(qu)年9月份左右開始，三農題(ti)材博主的(de)(de)漲(zhang)粉速度在加快，出(chu)現了一個非常好的(de)(de)漲(zhang)粉紅(hong)利(li)期，包括四季度張同學(xue)的(de)(de)爆火也印證了這一點。”李(li)浩告訴《財經(jing)天下》周(zhou)刊。他(ta)認為，這個節點不一定和李(li)子柒有(you)關系，但(dan)在那個節點上(shang)，抖(dou)音(yin)的(de)(de)確是(shi)能從(cong)(cong)用戶(hu)的(de)(de)喜好上(shang)判斷(duan)出(chu)來(lai)，三農題(ti)材的(de)(de)內容是(shi)很多用戶(hu)想要看的(de)(de)。

人們的(de)(de)注意(yi)力總是有限的(de)(de)，一(yi)些新的(de)(de)超級頭部的(de)(de)出(chu)現，也(ye)在吸引走人們的(de)(de)注意(yi)力。

最為(wei)典型的(de)(de)(de)(de)如劉畊宏，僅抖音賬(zhang)號(hao)就幾乎在(zai)一(yi)個月內漲(zhang)粉(fen)了近6000萬粉(fen)絲。盡管(guan)其與李(li)子柒所處的(de)(de)(de)(de)賽道并(bing)不(bu)相(xiang)同(tong)，但所有(you)網絡紅人實際都處于同(tong)一(yi)個巨大的(de)(de)(de)(de)流量池中(zhong)，在(zai)觀眾注意力有(you)限的(de)(de)(de)(de)情況下，幾千萬級(ji)別且更新(xin)頻繁(fan)的(de)(de)(de)(de)超級(ji)大頭部(bu)的(de)(de)(de)(de)存在(zai)，勢必會對周圍的(de)(de)(de)(de)其他紅人的(de)(de)(de)(de)流量產生(sheng)巨大擠壓。

日漸稀釋的商業價值

除了視(shi)頻(pin)界(jie)屬于李佳(jia)(jia)佳(jia)(jia)的(de)流量正(zheng)(zheng)在(zai)被瓜分，那個(ge)賣螺螄粉賣月餅的(de)商業品牌(pai)“李子柒”，也正(zheng)(zheng)在(zai)被稀釋。

2021年(nian)中秋(qiu)節(jie)前，在李(li)子柒(qi)(qi)的(de)老(lao)家(jia)四(si)川，一家(jia)綠源超市被指冒(mao)(mao)牌(pai)“李(li)子柒(qi)(qi)”的(de)月(yue)(yue)餅(bing)(bing)(bing)已經賣出768元(yuan)的(de)高價，月(yue)(yue)餅(bing)(bing)(bing)禮(li)盒外面并(bing)沒有“李(li)子柒(qi)(qi)”的(de)字樣，冒(mao)(mao)牌(pai)程(cheng)度難以辨認(ren)。但仔細看(kan)，該月(yue)(yue)餅(bing)(bing)(bing)的(de)價簽標示為(wei)(wei)“李(li)子柒(qi)(qi)月(yue)(yue)十(shi)全(quan)十(shi)美月(yue)(yue)餅(bing)(bing)(bing)禮(li)盒”，收銀小票也(ye)顯示為(wei)(wei)“李(li)子柒(qi)(qi)月(yue)(yue)十(shi)全(quan)十(shi)美”。

得知此事(shi)的李子柒(qi)公司馬上表示，“未授權該月(yue)餅(bing)，將依法維權”。隨后(hou)，四川子柒(qi)文化傳播有限公司以“侵(qin)害商標權”告了宜賓綠源食品有限公司。今(jin)年5月(yue)19日(ri)，該案在宜賓中院開(kai)庭審理。

而覬(ji)覦“李子柒”品(pin)(pin)牌的人(ren)還遠遠不止一家超市。從2017年9月起，李佳(jia)佳(jia)簽約的公司微念科技(ji)（后(hou)來改名(ming)為微念品(pin)(pin)牌管理有限公司，以(yi)下統稱微念），就申請(qing)注冊了(le)多個“李子柒”“子柒”商標(biao)，國際分類涉(she)及食品(pin)(pin)、網(wang)站服務、啤酒飲料(liao)等(deng)。

不過(guo)，據中國(guo)商(shang)標網的信息顯示，微念旗下(xia)的“李子(zi)柒”商(shang)標都處(chu)于無(wu)效(xiao)狀態(tai)，未(wei)注冊(ce)成功。而四川子(zi)柒文化傳播有限公司有80多件(jian) “李子(zi)柒”商(shang)標。

“李子柒(qi)”從一個網紅IP到新消費品(pin)牌，要從2018年8月李子柒(qi)天貓(mao)旗(qi)艦店的(de)(de)上線說起。一年后(hou)，李子柒(qi)在一個10多分鐘(zhong)的(de)(de)視頻里，身(shen)穿紅衣，去山間采筍，去河邊打撈螺(luo)，最后(hou)做成了(le)一碗螺(luo)螄粉。視頻的(de)(de)文案(an)是：“聽說愛吃螺(luo)螄粉的(de)(de)朋(peng)友，都很可(ke)愛啊。”在視頻內(nei)容的(de)(de)推動下，李子柒(qi)旗(qi)艦店的(de)(de)螺(luo)螄粉月銷量巔(dian)峰時達到了(le)50萬單(dan)以上。

該(gai)品(pin)牌大火后，順利入(ru)駐盒馬鮮生(sheng)、世紀(ji)聯華等(deng)大型商超以及全家(jia)、羅(luo)森等(deng)便利店。很快，這樣(yang)的商業化(hua)運(yun)作經驗(yan)，也被復制到(dao)藕粉、辣(la)椒醬(jiang)、紅(hong)油(you)面皮等(deng)其他品(pin)類(lei)上。

2020年8月，微(wei)念自建螺螄粉生產(chan)工(gong)(gong)廠(chang)，成(cheng)立了(le)全資食(shi)品(pin)子(zi)(zi)公(gong)司(si)——廣(guang)西興(xing)柳食(shi)品(pin)有限(xian)公(gong)司(si)。在此之(zhi)前(qian)，李子(zi)(zi)柒品(pin)牌(pai)的螺螄粉一(yi)直采取代(dai)工(gong)(gong)模(mo)式，合作工(gong)(gong)廠(chang)是廣(guang)西中柳食(shi)品(pin)科(ke)技有限(xian)公(gong)司(si)。高峰時期，這家(jia)代(dai)工(gong)(gong)廠(chang)近三分之(zhi)一(yi)的產(chan)能(neng)都用來生產(chan)李子(zi)(zi)柒品(pin)牌(pai)的螺螄粉。

讓這么(me)多人垂(chui)涎的(de)李子柒品牌，商業價值無疑(yi)是巨大的(de)。

《財經天(tian)下(xia)》周刊觀(guan)察到，截至5月(yue)22日，李子(zi)柒(qi)天(tian)貓(mao)旗(qi)艦(jian)店有674萬(wan)(wan)粉(fen)絲，其產(chan)(chan)品螺螄粉(fen)、紫薯(shu)蒸米糕、紅糖姜茶、藕粉(fen)等多款產(chan)(chan)品月(yue)銷量過萬(wan)(wan)。其中，店鋪熱銷第一(yi)的(de)一(yi)款李子(zi)柒(qi)螺螄粉(fen)產(chan)(chan)品，一(yi)單(dan)售價(jia)近40元，付款人數(shu)達(da)6萬(wan)(wan)，在(zai)同品類回購榜中排名第二。公開(kai)數(shu)據(ju)顯示(shi)，僅這一(yi)個產(chan)(chan)品，一(yi)年就能(neng)賣2800萬(wan)(wan)元。

有(you)機(ji)構數據稱(cheng)，李子柒品牌2020年銷售額(e)為16億元(yuan)，同比(bi)增長(chang)300%。有(you)分析師則預估，2021年李子柒品牌的銷售額(e)在18億元(yuan)，另有(you)知情人(ren)士(shi)向媒體透露，這一數字在30億元(yuan)左右。

“這些東(dong)西都(dou)是雙刃劍”，李(li)(li)子柒(qi)(qi)曾在訪談中說到，從(cong)一開始，她并不想讓“李(li)(li)子柒(qi)(qi)”以后(hou)有太高的(de)商(shang)業價值。負面效應來(lai)的(de)速度極快，在李(li)(li)子柒(qi)(qi)品牌獲(huo)得極高商(shang)業價值后(hou)，爭議和風波從(cong)未停(ting)止(zhi)。

作為(wei)商業品牌(pai)的(de)李子柒，市場認可度(du)褒貶不(bu)一(yi)。綜合網絡上食(shi)客們的(de)評價可以看到，喜(xi)歡其螺螄(si)粉(fen)產品的(de)人(ren)(ren)主要覺(jue)得(de)“腐(fu)竹好(hao)(hao)吃”，而(er)不(bu)喜(xi)歡的(de)人(ren)(ren)有各(ge)種理(li)由：“和柳江(jiang)人(ren)(ren)家很(hen)接近(jin)，不(bu)如柳江(jiang)”、“味(wei)道太淡(dan)”。另外，作為(wei)非柳州本地的(de)螺螄(si)粉(fen)品牌(pai)，李子柒的(de)受認可度(du)也(ye)尚不(bu)及另一(yi)個品牌(pai)好(hao)(hao)歡螺。

這些傳言(yan)或許真真假假，但都在事實層面(mian)上稀(xi)釋著李子(zi)柒(qi)品牌本身(shen)的影響力。《財經天下》周刊在消費者(zhe)投訴平(ping)(ping)臺(tai)看到，目前，李子(zi)柒(qi)平(ping)(ping)臺(tai)的投訴量達(da)299件，多數關于食品中有蟲子(zi)、異物以及佐料(liao)變質等。

2020年中(zhong)秋節前后的(de)風波最為集中(zhong)。2020年9月，還有(you)網傳“李子(zi)柒螺螄(si)粉吃(chi)出(chu)美工(gong)刀(dao)片”的(de)事件出(chu)現(xian)，李子(zi)柒品牌方在(zai)微(wei)博(bo)中(zhong)表(biao)示(shi)，“在(zai)車間現(xian)場的(de)全面清查過程中(zhong)亦未發(fa)現(xian)美工(gong)刀(dao)的(de)存(cun)在(zai)”，并稱(cheng)此次事件是“有(you)計劃有(you)組織的(de)惡意抹黑行為”。但爆(bao)料人也表(biao)示(shi)，“我所(suo)說屬實不存(cun)在(zai)所(suo)謂的(de)惡意抹黑，愿意承擔法律責任”。

2020年10月，李(li)子柒月餅因為在禮盒內外(wai)印有(you)天(tian)安門圖案(an)，被批涉嫌違(wei)反(fan)《廣告(gao)法》。

今年(nian)1月(yue)，據媒體報(bao)道(dao)(dao)，一位山(shan)東網友也投訴(su)稱(cheng)(cheng)在(zai)李(li)子柒的(de)螺絲粉里吃(chi)到了塑料片(pian)。今年(nian)5月(yue)，《北京(jing)青(qing)年(nian)報(bao)》一篇報(bao)道(dao)(dao)專門提及“李(li)子柒紅糖(tang)姜茶”在(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)標(biao)(biao)注上(shang)的(de)不(bu)規(gui)范：只在(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)介紹的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)類(lei)型(xing)中寫有(you)(you)“風味固體飲(yin)料”幾個(ge)字，正面包裝并沒(mei)有(you)(you)提及。而根據將于6月(yue)1日實(shi)施的(de)固體飲(yin)料標(biao)(biao)簽、標(biao)(biao)注新規(gui)，固體飲(yin)料應(ying)當(dang)在(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)標(biao)(biao)簽上(shang)醒目標(biao)(biao)示反(fan)映食品(pin)(pin)(pin)真實(shi)屬性的(de)專用名稱(cheng)(cheng)“固體飲(yin)料”。

“李子(zi)柒”商(shang)(shang)業品(pin)牌的壯(zhuang)大(da)，似乎(hu)也直(zhi)接(jie)造成了李子(zi)柒和(he)微念之(zhi)間的決裂。一位考察過(guo)(guo)微念的投資人曾向《財經》分析，以前李子(zi)柒雖有流量(liang)，但商(shang)(shang)業化(hua)路徑還(huan)未打通(tong)，直(zhi)到電商(shang)(shang)做(zuo)大(da)，雙方的利(li)益(yi)糾紛才出現。不過(guo)(guo)，李子(zi)柒工作人員后來在社交平臺(tai)上對這一說(shuo)法(fa)予以否認(ren)。

一路(lu)紛擾，或許(xu)李(li)子柒也知道，做(zuo)商業品牌(pai)從來都不是(shi)一件(jian)容易的事，“那么多的商業出路(lu)，我就偏(pian)偏(pian)選(xuan)擇了最艱難的那條(tiao)——做(zuo)品牌(pai)”。

現在(zai)，她的(de)微(wei)博簡(jian)介上也寫著“李(li)子柒品牌創始人”，但就(jiu)像越(yue)(yue)長(chang)越(yue)(yue)大(da)的(de)網(wang)紅IP總是會陷入糾紛一樣，越(yue)(yue)長(chang)越(yue)(yue)大(da)的(de)品牌，從外部競爭到自身產品，都要面臨越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)棘手的(de)問題(ti)。

李子柒仍(reng)然待回歸(gui)

時間回(hui)到(dao)(dao)10個月(yue)前，沒有人(ren)會(hui)預料到(dao)(dao)李子柒有一天會(hui)因為和MCN機構間的矛盾，停擺近(jin)一年甚(shen)至可能還將更長的時間。

在(zai)那些(xie)年盛傳(chuan)的(de)“李子柒”成長(chang)史中，李子柒和微念之間“千里馬與伯樂(le)”的(de)故事(shi)，一直都是行業內流傳(chuan)的(de)一段佳話(hua)。

李子柒和(he)(he)微念(nian)創始人(ren)劉同明識于微末，在很(hen)長一段(duan)時間內(nei)，一個(ge)助對方(fang)成為(wei)了(le)影響力和(he)(he)商(shang)業(ye)變現能力都堪稱“網紅天(tian)花板”的(de)頂流人(ren)物，另一個(ge)則成為(wei)了(le)對方(fang)的(de)“金字招牌”，為(wei)其帶來了(le)無數(shu)的(de)商(shang)業(ye)利益(yi)和(he)(he)資(zi)本助力。

2021年8月30日，李(li)(li)子柒(qi)靠著一(yi)(yi)條“大清(qing)早(zao)報個(ge)警”的(de)(de)動態成功登上熱搜(sou)，引發不少(shao)人的(de)(de)擔憂。直至9月中(zhong)旬，李(li)(li)子柒(qi)助理在(zai)辟謠中(zhong)提到一(yi)(yi)句(ju)“公司與第三方公司的(de)(de)問(wen)題”，再結合李(li)(li)子柒(qi)當初秒刪(shan)的(de)(de)那(nei)句(ju)“資本(ben)真(zhen)的(de)(de)是好手(shou)段”，故事才開(kai)始走向更加明晰(xi)的(de)(de)方向——李(li)(li)子柒(qi)與其簽(qian)約的(de)(de)MCN機構微念可能存在(zai)矛盾。

2021年(nian)10月25日，李(li)子(zi)柒關聯公(gong)司子(zi)柒文化一(yi)紙訴狀(zhuang)將微念及(ji)其老板(ban)劉同明(ming)告上法(fa)庭，證實了上述猜測，雙(shuang)方的糾紛(fen)也自(zi)此(ci)擺上明(ming)面(mian)。

這是(shi)雙方的(de)首次正式(shi)交鋒。而(er)在接下來的(de)2021年11月中旬(xun)，子柒文化作為原(yuan)告，狀告劉同明(ming)和微念的(de)另一則案(an)件(jian)也正式(shi)立(li)(li)案(an)。微念也很快新增(zeng)了兩條立(li)(li)案(an)日期(qi)分(fen)別(bie)為2022年1月和3月的(de)立(li)(li)案(an)信息，且被告為子柒文化。

此后雙方曾(ceng)進行多輪(lun)交戰，一(yi)直到2022年初(chu)，有(you)知(zhi)情(qing)人(ren)士曾(ceng)向《財經天下》周(zhou)刊(kan)透露，雙方已(yi)經進行了“友好協(xie)商(shang)”。

最新的動態(tai)是，2022年4月30日，李子柒在(zai)各大(da)社交平臺上通過圖(tu)文(wen)和視頻的方式，發布了一則律(lv)師聲明，對(dui)造謠自(zi)己被迫(po)改(gai)名(ming)和假冒自(zi)己賬(zhang)號的人予以(yi)了警告，并直指其(qi)中“存在(zai)利用‘水軍(jun)’大(da)規(gui)模(mo)造勢(shi)意圖(tu)帶(dai)偏網絡輿(yu)論之(zhi)嫌(xian)疑”。

而在與微念交戰的這十個月時間里，李子(zi)柒除了(le)接受央視的采訪，以(yi)及帶團隊四人(ren)出席(xi)中(zhong)國農(nong)民豐收節、首屆中(zhong)國(武漢)文化旅游博(bo)覽會(hui)、微博(bo)超級紅人(ren)節、2021亞洲青年領(ling)袖論壇等活(huo)動(dong)，再沒有新的作品更新。

對此，在2021年(nian)11月接受《人(ren)物(wu)》采訪時(shi)(shi)，李子柒曾解釋稱，因為需要處(chu)理的事(shi)情太多，還要防止被別人(ren)坑，自(zi)己很難再有(you)以(yi)往那(nei)樣飽滿的時(shi)(shi)間和精力進行內容創作，為了對自(zi)己的作品和觀眾負責，所以(yi)才決定停更(geng)，先處(chu)理其他一些(xie)事(shi)情。

而在2021年11月(yue)(yue)底現身(shen)2021亞洲青年領袖(xiu)論(lun)壇，并接(jie)受媒體(ti)采訪(fang)時，李子柒則進一(yi)步透(tou)露，視(shi)(shi)頻(pin)停(ting)更的(de)(de)四個(ge)月(yue)(yue)內，自(zi)己一(yi)直在進行新的(de)(de)內容創(chuang)作，并學習了羌繡、北(bei)京面(mian)人等新的(de)(de)手藝。至于“李子柒”這個(ge)品牌的(de)(de)后續(xu)發展問題(ti)，由于涉及到很多商業模式方面(mian)的(de)(de)問題(ti)，還(huan)需要根據未來的(de)(de)走向(xiang)決定(ding)，但未來還(huan)會繼(ji)續(xu)更新視(shi)(shi)頻(pin)，只是(shi)花在訴(su)訟上(shang)的(de)(de)時間(jian)會比較多一(yi)點(dian)。

不過，到目前為止，李(li)子(zi)柒曾提到的(de)“多一(yi)點的(de)時(shi)間”又已經過去了(le)6個多月(yue)，其(qi)與微念(nian)之間具體的(de)案件審理結果卻(que)至今(jin)未決，李(li)子(zi)柒作品更(geng)新的(de)時(shi)間依然遙遙無期。

毋庸置疑，由于巨(ju)大的(de)(de)粉絲(si)粘性，很(hen)大一部分粉絲(si)仍然(ran)在等待著李子柒的(de)(de)歸來，但(dan)也有一部分粉絲(si)隨著時間的(de)(de)推移，正在悄然(ran)離(li)場。

一個值得注意(yi)的(de)(de)現象是，據新(xin)(xin)快數據顯(xian)示(shi)，4月(yue)30日(ri)，李(li)子柒(qi)在(zai)抖(dou)音、B站等多(duo)個平臺發(fa)布“律師聲(sheng)明”的(de)(de)視頻(pin)(pin)后(hou)，盡管(guan)并非日(ri)常作(zuo)品的(de)(de)更新(xin)(xin)，但(dan)依舊(jiu)助推了其粉絲(si)(si)數的(de)(de)短暫回升(sheng)，如李(li)子柒(qi)的(de)(de)B站粉絲(si)(si)數在(zai)4月(yue)30日(ri)前的(de)(de)兩個多(duo)月(yue)時間(jian)里減少了6萬(wan)多(duo)，但(dan)新(xin)(xin)視頻(pin)(pin)發(fa)布后(hou)僅5天就回漲(zhang)了1.6萬(wan)，足以說明視頻(pin)(pin)更新(xin)(xin)對(dui)于粉絲(si)(si)增長的(de)(de)拉動作(zuo)用(yong)。

不(bu)過，短暫的熱度過去后，李子(zi)柒的粉絲(si)數(shu)又繼(ji)續開始了緩慢流(liu)失，到5月(yue)22日，最新粉絲(si)數(shu)為781.61萬，半個月(yue)內(nei)減少了9000左右(you)的粉絲(si)數(shu)。

李子柒在(zai)抖(dou)音(yin)、微博(bo)、快手(shou)等其他(ta)平臺(tai)上(shang)的賬號(hao)數據也不例(li)外，其粉絲(si)數目前都在(zai)以一定的速度(du)持續流失。而這種情況，在(zai)李子柒正式回歸并發(fa)表新作品之前，估計很難(nan)改變。

李(li)浩則認為，李(li)子柒(qi)即使回歸，整體的人氣和熱度也會受到比較(jiao)大的影響。

“像(xiang)羅永浩(hao)這(zhe)樣能堅持(chi)20多年的(de)初代網(wang)紅(hong)，其實是(shi)非(fei)(fei)常少見(jian)的(de)。”李(li)浩(hao)解釋稱，網(wang)絡(luo)紅(hong)人(ren)一般情況(kuang)下，都(dou)是(shi)各領風騷三(san)五(wu)月，盡(jin)管(guan)李(li)子柒(qi)已經(jing)算(suan)是(shi)比較少見(jian)的(de)能夠保持(chi)比較長時間熱度(du)和關注度(du)的(de)紅(hong)人(ren)，但長時間停(ting)更后再回(hui)歸(gui)，除非(fei)(fei)能夠有特別有爆點和抓(zhua)人(ren)眼球(qiu)的(de)內容將熱度(du)抓(zhua)回(hui)來，否則大概率在影響(xiang)力和人(ren)氣上(shang)都(dou)會出現明顯下滑。

“因為現在整個短視頻平臺上內容太多了，用戶興趣點是很(hen)容易轉(zhuan)移的。”李浩解補充說。

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